Alumnos

Conductismo y publicidad, 2016-2017, 1º B-C

Conductismo y publicidad: conclusiones.

A partir de la publicidad seleccionada por los alumnos me atrevo a extraer las siguientes conclusiones:

  1. El empleo del sexo asociado a la marca publicitada se ve favorecido por la conversión de la pornografía en un fenómeno viral. Es más, la estética pornográfica parece haberse convertido en una especie de “lengua universal“. Se reconoce con absoluta facilidad tanto la sintaxis como los dobles sentidos en las imágenes.
  2. Si el anuncio está dirigido al público masculino lo pornográfico ha devorado a lo publicitario. Amparado bajo el disfraz de metalenguaje irónico la publicidad se sitúa cómodamente más allá de la ética. Tanto Carl’s como Hardee’s son multinacionales de comida rápida en cuyo Consejo de Administración figura Andrew Puzder, nominado a Secretary of Labor por Donald Trump. El escándalo fue mayúsculo y a Trump no le quedó más remedio que sustituirlo por Alexander Acosta. La historia completa con este enlace de la BBC.
  3. En el caso del público femenino el condicionamiento preferido ha sido la imitación: actrices, modelos y ahora youtubers. Sin embargo, incluso en este tipo de condicionamiento es evidente la presión cada vez mayor del imperativo categórico ‘sexy baby’.
  4. En el camino hacia la igualdad, el sexo ha ido ocupando un lugar cada vez más omnipresente y provocador. Es evidente la rápida evolución desde el hombre como objeto sexual (Don Limpio, Tenn, Pepsi) hasta la estética de la pornografía (KH7, Magnum, La Lechera).  A pesar de todo, en el caso del público femenino se huye de lo groseramente explícito (Hardee’s) en favor de una insinuación franca pero más elaborada.
  5. El uso publicitario del refuerzo (descuentos, intereses bajos, regalos, promociones…) se ha estancado pues resulta mucho menos efectivo que un estímulo más directo como el sexo. Sin embargo, cada vez son más habituales el castigo y el sadismo como formas irónicas de condicionamiento.

Más ejemplos en los siguientes enlaces:


 

Bárbara Marín 1º C

Condicionamiento clásico.

  1. Estímulo incondicionado: sexo.
  2. Respuesta incondicionada: atracción hacia la actividad sexual.
  3. Estímulo neutro: helado Pirulo Tropical de Miko.
  4. Estímulo condicionado: helado Pirulo Tropical de Miko
  5. Respuesta condicionada: La marca Pirulo Tropical de Miko atrae más que las otras marcas.

Marta González 1º C

Condicionamiento operante

Este anuncio se le puede considerar operante porque recompensa el consumo de cuchillas Wilkinson mediante un refuerzo positivo: al tener la piel más suave que el bebé recibirá más atención y caricias de su pareja.

Aprendizaje por imitación

Este anuncio lo protagoniza la modelo famosa Cara Delevigne y la mayoría de sus fans son adolescentes por lo tanto este anuncio va dirigido para un público adolescente y la intención de este anuncio es que comprando el rimel London Scandaleyes Reloaded crean que pueden conseguir unas pestañas perfectas y voluminosas , las mejores, y así parecerte a Cara Delevigne.

Sara Camisón 1º C

Condicionamiento clásico:

  1. Estímulo incondicionado: sexo.
  2. Respuesta incondicionada: atracción hacia la actividad sexual.
  3. Estímulo neutro: Nestlé, helado.
  4. Estímulo condicionado: Nestlé, helado
  5. Respuesta condicionada: La marca Nestlé atrae más que las otras marcas.

María Serrano. 1º C

Condicionamiento clásico

  1. El estímulo incondicionado son los hombres que están trabajando.
  2. La respuesta incondicionada es la atracción por el físico de los hombres.
  3. El estímulo neutro es la Coca-cola Light.
  4. El estímulo condicionado es la Coca-cola light asociada a la atracción sexual.
  5. La respuesta condicionada es el consumo de la Coca-cola asociándola con la atracción sexual.

Alvaro Vaquero Gonzalez 1ºB

Condicionamiento operante:

Este anuncio en el que se ve un condicionamiento operante mediante refuerzo positivo (si cogemos Pepsi todo nos va bien).

Jenny Garrido 1º C

Condicionamiento operante:

Fragmento de la película Dangerous Minds (1995) en el que la profesora, interpretada por Michelle Pfeiffer, recompensa el aprendizaje con chocolate.

Isabel Iglesias 1º C

Condicionamiento operante:

Se potencia el consumo del perfume Wonderstruck a través de la cantante Taylor Swift que es recompensada tras usarlo pasando de una vida aburrida y monótona a descubrir nuevos mundos, conocer nuevas personas, verse más guapa y la promesa de un amor romántico.

Sara Gramún

Condicionamiento clásico

  1. Estímulo incondicionado: sexo.
  2. Respuesta incondicionada: atracción hacia la actividad sexual.
  3. Estímulo neutro: Dolce & Gabanna
  4. Estímulo condicionado:Dolce & Gabanna
  5. Respuesta condicionada: La marca Dolce & Gabanna atrae más que las otras marcas.

Alex Muñoz 1º C

Condicionamiento clásico.

  1. Estímulo incondicionado es el hombre.
  2. La respuesta incondicionada es la atracción sexual hacia la mujer.
  3. Estímulo neutro: caja de Mikados.
  4. El estímulo condicionado es la caja de Mikados.
  5. La respuesta condicionada es el consumo de Mikados porque despierta pasiones sexuales en el hombre. (conejo)

*  “Mikado dice mucho de ti”. Bajo este concepto se ha abrigado la marca del famoso palito cubierto de chocolate en su última campaña. En ella muestra diferentes personalidades reflejándolas en su forma de enfrentarse a Mikado, en este anuncio se muestra el lado “salvaje” del actor.

Cristina Pereira 1º C

Condicionamiento operante:

Este anuncio utiliza un refuerzo negativo para los padres (El que sus hijos no les cuiden cuando sean mayores). Para evitar esta situación, Campofrío les propone que compren sus productos y así, al tener felices a sus hijos, no les mandaran a una residencia en el futuro.

María Chanca 1º B

Condicionamiento clásico:

  1. El estímulo incondicionado: El sexo
  2. La respuesta incondicionada: El deseo
  3. El estímulo neutro es el chocolate Valor
  4. El estímulo condicionado: El sexo
  5. La respuesta condicionada: El deseo por comprar el chocolate Valor

Javier Fernández 1º B

Condicionamiento clásico:

  1. El estímulo incondicionado la chica lavándose el pelo con el champú
  2. La respuesta incondicionada es las ganas de lavarse el pelo
  3. El estímulo neutro es Herbal Essences
  4. El estímulo condicionado es que al lavarte el pelo con el champú Herbal Essences provocas a tus sentidos y tienes sensación de placer. Relaciona el champú con la satisfacción sexual.
  5. La respuesta condicionada es comprar el champú para sentir lo mismo que la chica.

Iván Moreno 1º B

Condicionamiento clásico:

  1. El estimulo incondicionado: Las chicas.
  2. La respuesta incondicionada: Atracción por las chicas.
  3. El estimulo neutro: Desodorante AXE
  4. El estimulo condicionado: Desodorante AXE que según el anuncio te hará irresistible como el chocolate.
  5. La respuesta condicionada: Comprar el desodorante para que las chicas se sientan atraídas por ti.

Elena Martín 1º B

Aprendizaje por imitación:

Creo que es un claro ejemplo de aprendizaje por imitación, porque ¿quién no querría ser tan atractivo y un ganador como ese modelo? Está claro que de lo que se trata es de conseguir que la gente compre este producto para sentirse tal y como él.

Irene Valentín 1º B

Aprendizaje por imitación:

La youtuber Aida Domenech. A la vez dulce y salvaje, imprevisible, independiente y sexy. La intención de este anuncio sería creer que con este perfume tu también podrías ser tan guapa como ella.

Noelia Mateos 1º B

Condicionamiento operante:

Este anuncio se le puede considerar operante porque relaciona el Kínder con la felicidad, es decir, si compras este Kínder sorpresa y lo comes tendrás grandes momentos de felicidad. Además, a los niños les incita más a comprarlo porque trae un pequeño juguete dentro.

 

Cristina Parras

Condicionamiento clásico:

  1. El estímulo incondicionado es la atractiva y seductora joven.
  2. La respuesta incondicionada es la atracción y el placer que provoca la mujer.
  3. El estímulo neutro es el helado Magnum.
  4. El estímulo condicionado es el helado Magnum que genera en el comprador la idea de que va a sentir placer.
  5. La respuesta condicionada es el consumo del helado creyendo que así vamos a sentir placer o vamos a atraer a alguien.

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