David Beckham posa para Calvin Klein
El condicionamiento clásico es un tipo de aprendizaje consistente en reemplazar una asociación estímulo-respuesta natural o instintiva por otra artificial o condicionada. Para identificarlo es necesario que estén presentes los siguientes elementos:
- Estímulo incondicionado: la comida, si nos atenemos al ejemplo original de Paulov, o la motivación sexual en el mundo de la publicidad.
- Respuesta incondicionada: la salivación es el reflejo instintivo o natural en el caso de los perros de Paulov. La respuesta instintiva al estímulo sexual es el deseo.
- Estímulo neutro. Cualquier elemento que no provoque reacción alguna en el sujeto: un timbre, una campanilla, un metrónomo, una luz, son los estímulos neutros que Paulov usó con sus perros. Los publicistas también pueden vender cualquier objeto: tabaco, coches o ropa interior en el caso de esta campaña de Calvin Klein.
- Estímulo condicionado. Tras asociar repetidamente el estímulo neutro al estímulo incondicionado, el estímulo neutro se transforma en estímulo condicionado, es decir, es capaz de producir por sí solo la respuesta refleja.
- Respuesta condicionada. Es la misma respuesta incondicionada, la salivación, sólo que ya no producida por el estímulo incondicionado sino por el condicionado. El perro saliva al escuchar un timbre, los jóvenes “salivan” al ver el logotipo de Calvin Klein.
Esquema del condicionamiento clásico de Paulov
¿Es el caso de la campaña publicitaria de Beckham para Calvin Klein un buen ejemplo de condicionamiento clásico? Si lo analizamos podremos encontrar los siguientes elementos:
- Estímulo incondicionado: el modelo David Beckham en una posición insinuante.
- Respuesta incondicionada: el deseo.
- Estímulo neutro: la ropa interior de la marca Calvin Klein
- Estímulo condicionado: la marca, el logotipo, pero capaz de suscitar en el consumidor el mismo deseo que le despierta Beckham.
- Respuesta condicionada: el deseo que tenderá a traducirse en consumo.
Podría objetarse que en el caso de la campaña de Beckham para Calvin Klein estamos ante otro ejemplo del aprendizaje por imitación que investigó Albert Bandura. Una campaña parecida a la que realiza Iker Casillas para Groupama Seguros o Fernando Alonso para ING Direct. En estos casos el prestigio, el estatus social y la imagen victoriosa del anunciante provocan un afán imitador en el consumidor.
En el caso de Beckham no creo que sea este el objetivo que persigue la campaña. Es evidente que la carga sexual del anuncio ensombrece las posibilidades de que esté ejerciendo una influencia por imitación en el consumidor. Al contrario, creo que es un claro ejemplo de condicionamiento clásico pero el segmento de mercado a quien va dirigido el anuncio no es el masculino (el porcentaje gay de la población no creo que de para una campaña publicitaria de semejantes dimensiones) sino el femenino. Se me ocurre una idea disparatada: puede ser que el anunciante de por supuesto que son ellas quienes compran la ropa interior a sus parejas.
David Beckham posa para Calvin Klein
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Por muchas veces que uno vea este tipo de anuncios no deja de sorprenderme cómo son capaces de asociar una vulgar lata de agua con azúcar y cafeína con el paraíso sexual.
Un ejemplo de condicionamiento clásico muy parecido al de David Beckham para Calvin Klein.
La diferencia más curiosa que creo ver entre ambos es la siguiente: la combinación de la inferioridad de la criada, de uniforme y de rodillas, y la indiferencia de Cristiano, me parecen un guiño descarado al público gay.
El Volkswagen Polo se centra en un sector muy concreto de potenciales consumidores: jóvenes, jóvenes, jóvenes.
Como observación personal: la combinación de rap, tango y vestuario es vulgar y espantosa, pero probablemente sea ese toque el que se busca para llamar la atención.
No son habituales los ejemplos de condicionamiento clásico dirigidos a mujeres. Habitualmente el estímulo sexual visual funciona mejor con el público masculino.
En este caso Monica Belucci carga con una botella de Martini capaz de atraer a multitud de hombres de verdad, realmente viriles.
Una versión del flautista de Hamelin.
Este anuncio es condicionamiento clásico unisex.
El clásico anuncio de todas las Navidades. Un perfume para hombres que promete múltiples conquistas sexuales.
En este caso tiene un cierto grado de sofisticación que no tenía el famoso Busco a Jacq’s de 1986
y su versión de los 90
Otro condicionamiento clásico de lo más explícito.
Deberían prohibirlo por sexista.
Una parodia interesante del condicionamiento clásico.
Bien elegido.
¡Qué pesados están con Cristiano Ronaldo!
En mi opinión los anuncios de desodorante AXE aplican el condicionamiento clásico de un modo tan radical que casi transforman al consumidor en rata de laboratorio o perro de Paulov.
Sexo lésbico para vender coches
Un anuncio del nuevo Renault Twingo levanta la polémica en Italia
Hay algo de condicionamiento clásico pero en principio yo lo colocaría dentro del aprendizaje por imitación.
Este es un anuncio de Axe:
-El estímulo incondicionado son Las chicas en ropa interior
-La respuesta incondicionada es la atracción.
-El estímulo neutro es el desodorante axe 2012.
-El estímulo condicionado es el desodorante de axe 2012 que se interpreta en el comprador como un imán de chicas.
-La respuesta condicionada es la acción de consumo hacia ese desodorante creyendo que al echárselo van a acudir a él todas las chicas.
Muy bien, perfecto el análisis, aunque le falta originalidad. Ya hay más de AXE.
En este anuncio podemos observar como la bebida que intentan publicitar cambia el comportamiento del individuo teniendo mayor facilidad con las mujeres. Creo que es un buen ejemplo como condicionamiento operante.
Hola Manuel, si es condicionamiento operante tienes que colocarlo en la entrada del condicionamiento operante y no clásico. Además tienes que analizar qué tipo de refuerzo recibe el sujeto, cuál es la acción que aprende y que programa de refuerzo se le aplica.
Si me permites la sugerencia piensa mejor si no será aprendizaje por imitación: “luck is an attitude”.
Este es otro ejemplo creo que más original.
-El estímulo incondicionado es el mayordomo.
-La respuesta incondicionada es la atracción.
-El estímulo neutro es el detergente de Tenn.
-El estímulo condicionado es el detergente de ten que causa al comprador la creencia de que el mayordomo de tenn va a limpiar su casa.
-La respuesta condicionada es el consumo al detergente creyendo que al comprarlo va a limpiar ese mayordomo.
Muy bien.
- El estimulo incondicionado son la chicas de go daddy.
- La respuesta incondicionada es la atracción.
- El estimulo neutro es la pagina GoDaddy.com para dominios.
- El estimulo condicionado es que si te registras en esta página, tendrás también aparte de todo lo que te ofrece la página, a esa chicas.
- La respuesta condicionada es el consumo o el registro en esta pagina para poder obtener así, esas mujeres tan bellas que hay en la pagina.
Yo creo que es un anuncio muy machista pero no es el único de esta marca:
Hola Miguel, está muy bien el análisis. Pero es extraño que sean tan machistas tratando algo hipermoderno como son las nuevas tecnologías. ¿Habrá datos estadísticos que confirmen que contratar dominios es cosa de hombres?
He encontrado otro más ridículo aún.
Parece ser que sí, incluso el dominio (número y abundancia) de BLOGS es cosa de hombres (como SOBERANO), se comentó en el congreso de Sevilla LA LITERATURA Y DESPUÉS.
Eloy Fernández Porta lo explicaba así:
Las aseveraciones, afirmaciones, las elocuciones asertativas que suelen aparecer en los blogs han sido siempre del roll de hombres, no se espera de una mujer que exponga taxativamente sus opiniones acerca de, ni abra un BLOG para exponer sus ideas (valientemente) y esperar que otros las secunden (las ideas), mas bien temería ser contradecida. Por supuesto Fernández Porta no lo exponía porque él así lo crea, sino porque eso es lo asumido en la sociedad y eso es lo que ha ocurrido hasta ahora (la distribución de esos rolles, que aún -por mucho aire nuevo que parezca que sopla- permanece).
¡Vienes pisando fuerte! Citando a Fernández Porta… A ver quién te tose ahora.
La verdad es que a Fernández Porta no lo conocía, sí a su amigo Fernández Mallo, del que ya he expuesto mi opinión. Estuvimos los dos hablando sobre eso en Sevilla, parece ser que esta Primavera relanzan entre los dos una serie de conciertos-literarios por ahí
Desde luego con estas entradas, estas explicaciones de los temas y estas exposiciones sobre la filosofía no me extrañaría que en los próximos años tengamos una inflación de licenciados filósofos (da gusto)
Gracias, pero creo que el ministro Wert va a cerrar las carreras con menos de cuarenta alumnos así que no sé qué será de la licenciatura en Filosofía. Ojalá la mantengan de alguna forma. Aunque sea artificial.
-El estimulo incondicionado salta a la vista, son las dos chicas gemelas.
-La respuesta incondicionada es la atracción que el chico siente por las dos hermanas.
-El estimulo neutro es el refresco, la Pepsi.
-El estimulo condicionado, como bien dice el eslogan del anuncio es “que si puede ser, puede ser”. Sea cualquier cosa, la cuestión es intentarlo. Puede ser que a el chico le guste la Pepsi o no, puede ser que las chicas estén de acuerdo con que se siente con ellas o puede que no.
Y por ultimo,
-La respuesta condicionada es que si empiezas la mañana tomando una Pepsi, tu dia va a ir viento en popa.
Dos cosas, el estímulo condicionado no está bien explicado. Es la Pepsi, simplemente. Tampoco la respuesta condicionada. La respuesta condicionada sería el consumo de Pepsi.
Creo que podrías enforcarlo mejor colocándolo como condicionamiento instrumental. Si le das a la palanca (PEPSI) recibes muchos refuerzos positivos. El programa de refuerzo es de razón fija.
Corrígelo
-El estimulo incondicionado es la capacidad de CR 7 de devolver las pelotas que nadal le envia
-La respuesta incondicionada :
la necesidad de compra que al comprarlas vas a hacer lo mismo cualquiera
-El estimulo neutro es las adidas mercurial vapor VIII
-El estimulo condicionado, las zapatillas adidas que te permten jugar como CR 7
-La respuesta condicionada es
el antojo de comprarte una zapatillas como estas para jugar igual de bien
Hola Raúl, no es condicionamiento clásico. Piensa en que el condicionamiento clásico apela a un instinto como la comida y el perro.
Muestra como el hombre, preocupado por no poder beber su cerveza de la marca Heineken al estar su brazo atrapado tras la espalda de su mujer. Entonces, para poder alcanzar su objetivo, le dice cosas románticas, como “te quiero” para cambiar su postura. Además esto aparece justo en el momento en el que se pueden distinguir mensajes semi transparentes en el centro del vídeo : “Gracias San Valentín” y sobre todo “sólo en caso de emergencia” con el que muestra la poca capacidad del hombre para demostrar su amor en la vida cotidiana y solo usar estas habilidades en “caso de emergencia”
Hola Santiago, no es condicionamiento clásico. Si lo fuese tendrías que hacer bien el análisis: estímulo incondicionado, respuesta incondicionada, etc. Más arriba tienes algunos bien hechos.